Xitoyning elektron sigaret ishlab chiqarish sanoatining globallashuvi bilan brend global miqyosda ishlab chiqarish korxonalari uchun uzoq muddatli bozor va nutq kuchiga ega bo'lish uchun zarur vositaga aylandi. Biroq, bozor muhiti keskin o'zgarishlarga duch keldi va elektron sigaret ishlab chiqaruvchilari jiddiy e'tibor berishlari kerak: yangi transformatsiya 2023 yil mahsulotlarning global miqyosga chiqishi yilidir va 2024 yil muqarrar ravishda global miqyosga chiqish uchun brend raqobatining yangi bosqichiga kiradi. . Nima uchun bu?
Avvalo, ko'nikib qolgan tez pul topish davri o'tish arafasida. Ilgari, yovvoyi o'sish bilan, ko'pchilik elektron sigaret ishlab chiqaruvchilari tez pul ishlashga odatlangan va brending va uzoq muddatli fikrlashga sarmoya kiritishni yoqtirmaydigan ko'plab kompaniyalar bor edi. Bu ko'pchilik xitoylik elektron sigaret ishlab chiqaruvchilarning global fikrlash tarzidir. Biroq, bu mahsulot brendi yoki ishlab chiqaruvchi brend bo'ladimi, ular mahsulot ishlab chiqarishdan tovar ishlab chiqarishga o'tish, xorijdagi mahsulotdan xorijdagi brendga o'tish jarayonida burilish nuqtasiga kirishmoqda, bu esa suv havzasining o'zgarishi haqida signal beradi. .
Ikkinchidan, elektron sigaret ishlab chiqaruvchilarning brendlarini eksport qilish, albatta, uzoq muddatli investitsiya jarayonidir. Ilgari mahsulot eksport qilish orqali buyurtma olish oson bo‘lgan bo‘lsa, endi mahsulot eksport qilish bosqichi o‘tdi. Endi faqat bitta mahsulot bilan buyurtma olish oson emas, balki global brendning qurilishini chuqurlashtirish va brendning global bosqichiga kirish muhimroqdir. Ayniqsa, mahsulotlar tog'lardek to'planib, global miqyosda bo'ladigan vaziyatda brendlar ko'plab xorijdagi kanal savdogarlari uchun qaror qabul qilish va hamkorlik qilish uchun asosiy omilga aylanadi.
Brendning global bo'lishi va global muvofiqligi o'rtasida muqarrar bog'liqlik mavjud. 2024 yil, shuningdek, global elektron sigaret qoidalariga rioya qilish uchun muhim burilish nuqtasi va etuk biznes muhiti davri bo'lishi kerak. Hozirgi vaqtda brendlar bilan ularning integratsiya qobiliyati va kanal tomoniga ta'siri jihatidan raqobat qilish yanada zarur!
Xo'sh, qanday qilib brendni global miqyosda yaxshi bajarish mumkin?
Birinchidan, maqsadli bozorga kirish strategiyalarini ishlab chiqish uchun maqsadli bozor madaniyati, iste'mol odatlari, raqobatchilar va kanal munosabatlarini chuqurroq tushunish uchun bozor tadqiqotlari o'tkazilishi kerak. Maqsadli bozorda brendning joylashuvi va qiymat taklifini aniqlang, shunda u bozorda o'ziga xos mavqega va brend qiymatiga ega bo'ladi.
Ikkinchidan, elektron sigaret ishlab chiqaruvchilari brendni ilgari surishda yaxshi ish qilishlari kerak. Brend haqida xabardorlikning mohiyati tez bitimlar tuzish va tez pul topish g'oyasidan ko'ra uzoq muddatli investitsiya xabardorligiga ega bo'lishdir. Tovar imidjini va bozor ta'sirini o'rnatish bir kechada amalga oshirilmaydi. Raqobatchilardan farq qiladigan differensial qiymat yarating yoki foydalanuvchilarning brendga sodiqligini saqlab qolish uchun foydalanuvchilarga doimiy e'tibor/bermaslik sabablarini taqdim eting. Mahalliylashtirishni rag'batlantirish sifatida biz bir nechta asosiy fikrlarni ko'rib chiqishimiz kerak: korxona qiymatini asosiy tarqatish, sifatni tarqatish va stsenariyga asoslangan samarali fikrlash.
Elektron sigaret ishlab chiqaruvchilari global miqyosda tovar bozoriga kirish uchun aniq joylashishni aniqlash va reklama qilish bo'yicha xabardorlikka ega bo'lishlari kerak. Brendning global miqyosga chiqish haqidagi ongi yetarli darajada uyg'onmagan va aynan kam odam buni amalga oshirishga shoshilayotgani uchun! Brendlar global bo'lganda birinchi qadamni o'tkazib yubormang.